医薬品に留まらない、包括的な医療ソリューション提供へ。Healthcare as a Service（HaaS）は、製薬企業の新たな挑戦領域です。本特集では、HaaSの基本解説をはじめとして、製薬企業からグローバルまで先進事例をピックアップ。製品中心から患者中心のサービス提供へと発想を転換し、持続的な競争優位を確立するためのアプローチを探ります。

2040年を見据えた新たな地域医療構想の検討が進む中、医療ニーズの地域差もより一層顕在化する見込みです。製薬マーケティングにおいても、全国一律の施策展開だけでなく、これまで以上に各地域に目を向ける必要があります。本特集では、地域医療構想をふまえた製薬マーケティングのポイントや、地域特性の分析手法、地域ビジネスプランニングを効果的に進めるための部門間連携などをピックアップ。地域の医療ニーズに応えるための実践的な戦略構築のヒントをお届けします。

患者の声に耳を傾け、その想いに応えることは、医療に携わる者すべての使命です。しかし、患者中心の医療を実現するにはどうすればいいのでしょうか？ 本特集では、患者ニーズの把握方法や、それを製品開発やマーケティング施策に落とし込む具体的な手法を解説した記事や他社事例などをピックアップ。患者起点の発想で、新たな価値創造を目指すヒントをお届けします。

市場の変化や患者ニーズの多様化に対応しつつ、限られたリソースで最大の成果を上げるには、データの力を活用することが不可欠です。 本特集では、製薬業界におけるデータドリブンマーケティングの実践方法に関する解説記事や、他社事例などをピックアップ。データを武器に、マーケティングの費用対効果を飛躍的に高めるヒントが満載です。