多くの製薬企業で活用が進む生成AI。一方で、業務効率化にとどまる企業と、顧客接点設計や意思決定プロセスにまで踏み込んでいる企業など、活用の深度には差が生まれ始めています。本特集では、製薬企業を対象とした独自アンケート調査で明らかになった活用実態、実務ですぐに使えるツール解説、先進企業の具体的な事例を集めました。「現状を知る」「実践に活かす」「事例から学ぶ」という3つの視点から、製薬マーケティングにおける生成AI活用の"今"を映し出します。

医師の情報接点が多様化・分散化するなかで、「一律の情報提供」では成果を出しにくい環境が加速しています。製薬企業に求められているのは、医師のチャネルやタイミング、関心領域に応じた最適な情報提供設計です。本特集では、Medinew掲載記事の中から、医療関係者向け情報提供のパーソナライズ化に関連するコンテンツをピックアップ。パーソナライゼーションの重要性やAIを活用した基盤構築、実践事例など、多様な切り口のコンテンツをまとめています。

医薬品に留まらない、包括的な医療ソリューション提供へ。Healthcare as a Service（HaaS）は、製薬企業の新たな挑戦領域です。本特集では、HaaSの基本解説をはじめとして、製薬企業からグローバルまで先進事例をピックアップ。製品中心から患者中心のサービス提供へと発想を転換し、持続的な競争優位を確立するためのアプローチを探ります。

2040年を見据えた新たな地域医療構想の検討が進む中、医療ニーズの地域差もより一層顕在化する見込みです。製薬マーケティングにおいても、全国一律の施策展開だけでなく、これまで以上に各地域に目を向ける必要があります。本特集では、地域医療構想をふまえた製薬マーケティングのポイントや、地域特性の分析手法、地域ビジネスプランニングを効果的に進めるための部門間連携などをピックアップ。地域の医療ニーズに応えるための実践的な戦略構築のヒントをお届けします。

患者の声に耳を傾け、その想いに応えることは、医療に携わる者すべての使命です。しかし、患者中心の医療を実現するにはどうすればいいのでしょうか？ 本特集では、患者ニーズの把握方法や、それを製品開発やマーケティング施策に落とし込む具体的な手法を解説した記事や他社事例などをピックアップ。患者起点の発想で、新たな価値創造を目指すヒントをお届けします。