製薬企業オウンドメディア定期レポート2020年11月版

業種問わず、多くの企業が自社の製品やサービスを認知してもらうための手法としてオウンドメディアを立ち上げています。それは、製薬企業も同様です。
製薬企業が取り組んでいるオウンドメディアは「医療従事者向け」「患者向け」「疾病関連」とさまざまですが、ここでは、医療従事者向けのオウンドメディアを中心に、独自調査でまとめた各社の数値をレポート形式で毎月お伝えしていきます。

2020年5月版のオウンドメディアレポートはこちら
2020年6月版のオウンドメディアレポートはこちら
2020年7月版のオウンドメディアレポートはこちら
2020年8月版のオウンドメディアレポートはこちら
2020年9月版のオウンドメディアレポートはこちら
2020年10月版のオウンドメディアレポートはこちら

こんなツールを活用して分析

本レポートでは、イスラエルの企業が開発をし、世界中で広く利用されているSimilarWebを活用しています。
SimilarWebの特徴は大きく3つ。

  • 58カ国以上でネット人口の1%以上をパネルに持っている。
  • 高性能なクローラーを保有し、毎日50億以上のデータを収集している。
  • 世界中で10万以上のウェブサイト・モバイルアプリの実データを網羅している。

世界中の4億5千万デバイスを超えるパネル(視聴率モニター)によって提供された匿名の行動データをベースに統計的に算出される推計データを提供しています。また、クローラーを使って独自に広告データ/Meta情報を収集しており、任意で連携されたGoogle Analyticsの実数値データと併せて機械学習を介することでより精度の高いデータを提供しています。

※本レポートは数値を保証するものではありません。
※数値は実際のWEBサイトの測定数値と大きく乖離があることがあります。ランキングや、WEBサイトの大小関係などの参照に、ご活用ください。

分析する製薬企業オウンドメディア一覧

2019年9月時点の日本国内医薬品売上ランキングより抜粋した19社19サイト(以下リストに記載)をレポートの対象としています。
調査対象月は2020年9月の結果となります。

月間訪問者数ランキング

すべての指標のベースとなるのが、月間訪問者数です。
月間訪問者数は、SimilarWeb のTotal Visits(訪問数) の数値を参照しており、訪問者数が多いのは、グラクソ・スミスクライン、大日本住友製薬、ファイザーの順でした。

直帰率ランキング

サイトは訪問するだけで終わりではありません。そこからどのように回遊するかが重要であり、その指標が直帰率です。直帰率は、SimilarWeb のBounce Rate(直帰率) の数値を参照しており、直帰率は低い方が上位となり、ファイザー、MSD、協和キリンの順でした。

その他の分析結果(直帰率、流入チャネル、各社数値比較)はダウンロードでご覧いただけます。


ダウンロードできる資料の内容

月間訪問者数ランキング
直帰率ランキング
ページ毎セッション/平均セッション時間
流入チャネル分析
調査結果一覧